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你信吗?中国品牌信赖度比德国高。我信!

前几日,企鹅智酷发表了《全球品牌中国影响力指数报告》,其中有一项结论是:中国品牌的可信赖度在中国消费者心目中高居第一,也是中国消费者最想购买的国家的品牌,超过德国、美国、日本等制造业强国。

我们先来仔细看看这个报告。在中国网民或者说消费者心目中,在“各国品牌信赖度”、“各国品牌独特性”、“不考虑价格和购买便利性,最想购买国家的品牌”的排名中,中国品牌都高居第一。

但有些人可能对这个结果存在质疑,“国产货”那么受国内消费者欢迎吗?感觉还是有很多人喜欢进口产品呀……

国产品牌没人爱?年轻人可不这么想

其实,在国外的调查结果中也得出过“国人信赖中国品牌”的结论。

著名咨询公司麦肯锡发布的《2017年中国消费者调查报告》中,在更偏爱国产品牌还是外国品牌的比较中,绝大多数品类国产品牌都稳居上风,仅彩妆、葡萄酒几个品类,外国品牌与国产品牌算是旗鼓相当。国产品牌被外国品牌PK掉的,一个都没有。

如今,越来越多的中国年轻人更认可本土品牌。年初,科尔尼咨询管理公司发布了一份报告称,相比于海外品牌,“中国消费者,尤其是年轻一代对于本土的头部品牌接受度越来越高,这标志着中国本土品牌崛起的一个信号。”报告显示,71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升。

为什么国产品牌能够受到国内年轻人的青睐呢?

制造到“质造”

曾几何时,中国制造给人以廉价、质量一般的印象。近年来,中国产品早已从简单制造转变,在产品品质、设计、功能等方面不断升级,以满足消费者的使用需求。

有外媒曾报道称,中国的消费观念经历了革命,中国制造不再是廉价土气的代名词。中国已经出现了一些优秀的品牌,它们有些已经赶上了国外的竞争对手。

这一点,国产品牌手机的成长与发展可以说是最好的例子之一。华为、OPPO、vivo、小米、锤子等品牌,个性化设计、品质好,功能性甚至足以和外国品牌媲美等优势,抓住了大量国内消费者。同时,国产手机的受欢迎也离不开创新的功劳。

创新与传承

从早期的跟随国际产品设计、功能等,到如今聚焦创新,随着消费者观念的改变,国产品牌也在不断地创新升级。

今年1月在美国拉斯维加斯举行的,堪称电子科技界“奥斯卡”的CES展会(国际消费类电子产品展览会),就有不少中国企业参与,成为了本届CES展会上规模宏大的科技军队,中国力量在CES2018上疯狂“抢镜”。

而传统的中华老字号,更是传承了中国品牌的优秀历史。同仁堂、东阿阿胶、稻香村等中国老字号借助互联网,将用户群从70后发展到90后、00后,拓宽了消费市场。

 

让国际重新审视“中国制造”

 

走出国门的国产品牌在国际上同样受到消费者的欢迎,中国品牌正在一步步崛起。去年底,英国发布的“2017国家品牌指数”排行榜显示,中国品牌总价值逾10万亿美元,位居世界第二;“全球最具价值品牌500强”,2008年中国品牌仅占8席,去年已达到50席。

“非洲最受欢迎品牌”5个中国品牌上榜

去年,非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”TOP100中,就有5个是中国品牌。

比如,达累斯萨拉姆商业区卡里亚库,随处可见中国品牌传音手机(Tecno)的广告。根据数据调研机构IDC的报告,去年上半年传音手机在非洲销售量超过5000万部,其中包括1100万部智能手机,超过韩国三星,成为非洲销售量最大的智能手机品牌。

(来源:人民网)

“非洲人喜欢中国品牌手机,因为它满足了非洲消费者的所有需求,那就是价格便宜、照相功能好、屏幕足够大。”

韩国:中国品牌家电受欢迎

据韩国媒体报道,近年来,华为、小米、TCL、联想和海尔等中国家电电子品牌纷纷登陆韩国市场。流通行业有关人士表示,尽管在主要领域,韩国三星和LG占主导,但中国产品出众的性价比,赢得消费者的青睐。

北美:TCL销量TOP3,大疆无人机占据半壁江山

有着37年文化底蕴的TCL王牌电视,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。TCL电视一直稳坐亚马逊畅销排行榜,索尼、三星和松下等品牌都不是它的对手。2017年TCL在北美的销量跃居TOP3。

在北美,中国品牌大疆占据了无人机市场的半壁江山,其消费级无人机80%左右的收入来自中国内地以外的市场。而且,大疆无人机还是美国陆军使用数量最多的民用级别无人机。

美军在日常训练中使用大疆无人机(来源:美国国防部)

欧洲:极速前进的海尔

海尔进入欧洲市场已经28年,其一部分产品线在欧洲做成了一线品牌。面对以先进工业著称的德国乃至欧洲,海尔用技术、设计跻身家电领域,并创下了不小的成绩。

根据欧睿国际2018年年初的报告,海尔以10.5%的份额连续9年蝉联全球白电市占率第一,并斩获冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等单项第一。近几年,海尔在法国、比利时、俄罗斯似乎开启了急速前进模式。白电在法国的平均销售额增加30%以上。在欧洲地区,仅海尔2017年上半年的销售额增速均超过双位数。

(数据来源:欧睿国际)

手机、服装、家电、无人机,以及如今备受欢迎的共享单车走出国门……从追赶到领跑,中国品牌化茧成蝶。

相信中国品牌将随优质的中国制造越来越受到各国消费者的信赖与青睐。

文章来源:http://www.haijiangzx.com/2018/0205/1957435.shtml